تاریخچه شرکت والت دیزنی و دستاوردهای خلاقانه

شرکت والت دیزنی در ۱۶ اکتبر ۱۹۲۳ توسط والتر و روی دیزنی در لس‌آنجلس تأسیس شد. این استودیو کوچک انیمیشن بعدها به یکی از بزرگترین شرکت‌های رسانه‌ای جهان تبدیل گردید. اولین موفقیت بزرگ دیزنی در سال ۱۹۲۸ با فیلم «استیم‌بوت ویلی» بود که میکی‌ماوس را به‌عنوان شخصیت اصلی معرفی کرد. میکی‌ماوس از آن زمان تاکنون به نماد شناخته‌شده‌ای در فرهنگ عامه تبدیل شده و حتی در مقاطعی بیش از ۹۸٪ کودکان پیش از دبستان او را می‌شناختند. در سال ۱۹۳۷ دیزنی با ساخت «سفیدبرفی و هفت کوتوله» اولین فیلم پویانمایی بلند رنگی تاریخ سینما را عرضه کرد. این موفقیت چشمگیر، جایگاه دیزنی را به‌عنوان پیشگام انیمیشن تثبیت کرد و راه را برای تولید ده‌ها فیلم کلاسیک بعدی هموار ساخت.

دیزنی از ابتدای کار خود نوآوری‌های فنی متعددی را وارد صنعت انیمیشن کرد. برای مثال در دهه ۱۹۳۰ تکنیک رنگ‌آمیزی هشت‌رنگ (تکنیک‌رنگ) را به کار برد که به خلق دنیای زنده و رنگارنگ در «سفیدبرفی» منجر شد. همچنین تکنیک روتوسکوپی برای بازآفرینی حرکات طبیعی شخصیت‌ها (چسباندن حرکت‌های بازیگر زنده به انیمیشن) در این فیلم استفاده شد تا پویانمایی‌ها واقع‌گرایانه‌تر شوند. در سال‌های بعد، برای کاهش هزینه تولید، روش Xerography به‌کار گرفته شد که امکان کپی خودکار طراحی‌ها روی سلول‌های انیمیشن را فراهم کرد و موجب تولید انیمیشن‌هایی مانند «کتاب جنگل» (۱۹۶۷) و «صد و یک سگ خالدار» شد.

با فروکش کردن دوره طلایی پس از جنگ جهانی دوم و چالش‌های دهه‌های ۵۰ و ۶۰، در اواخر دهه ۱۹۸۰ دیزنی بار دیگر احیا شد. دوره نوستالژی و بازسازی آثار کلاسیک دهه ۱۹۹۰ («رنسانس دیزنی») با فیلم‌هایی چون «زیبای خفته»، «دیو و دلبر» و «علاءالدین» ادامه یافت. در دهه ۱۹۹۰ و پس از مشارکت با شرکت پیکسار، نخستین فیلم تماماً کامپیوتری یعنی «داستان اسباب‌بازی» (۱۹۹۵) تولید شد که فصل جدیدی در انیمیشن باز کرد. همکاری دیزنی و پیکسار مجموعه‌ای از آثار نوآورانه و محبوب مانند «در جستجوی نمو» (۲۰۰۳) و «درون ذهن» (۲۰۱۵) را به جهان عرضه کرد که بسیاری جوایز آکادمی را از آن خود کردند. همزمان، انیمیشن‌های تمام کامپیوتری خود دیزنی نظیر «تانگل» (۲۰۱۰)، «یخ‌زده» (۲۰۱۳) و «انکانتو» (۲۰۲۱) نیز با استقبال گسترده مواجه شدند.

پارک‌های موضوعی دیزنی در سراسر جهان

یکی از دستاوردهای فرهنگی و فناوری دیزنی، ایجاد پارک‌های موضوعی منحصر به فرد بود. اولین پارک دیزنی، دیزنی‌لند کالیفرنیا، در ۱ ژوئیه ۱۹۵۵ در آناهایم افتتاح شد. این پارک با جذب میلیون‌ها بازدیدکننده، استاندارد جدیدی برای طراحی جاذبه‌های شهربازی و تجربیات تعاملی تعیین کرد. دیزنی ورلد فلوریدا بزرگ‌تر در ۱ اکتبر ۱۹۷۱ افتتاح شد و در مساحتی حدود ۲۸۰۰۰ جریب راه‌اندازی شد؛ پارک مجیک کینگدام در این مجموعه همچنان یکی از محبوب‌ترین بخش‌هاست.

در ادامه، دیزنی برای مخاطبان جهانی نیز پارک ساخت. توکیو دیزنی‌لند در سال ۱۹۸۳، دیزنی‌لند پاریس در ۱۹۹۲، دیزنی‌لند هنگ‌کنگ در ۲۰۰۵ و دیزنی‌لند شانگهای در ۲۰۱۶ افتتاح شدند. هر یک از این پارک‌ها شخصیت‌ها و داستان‌های محبوب دیزنی را با جزئیات خاص بومی‌سازی شده عرضه کردند. برای مثال در دیزنی‌لند کالیفرنیا اولین جاذبه‌ها شامل «دمبو فیل پرنده»، «ماجراجویی آقای تاد» و «پرواز پیتر پن» بودند که همگی از فیلم‌های انیمیشنی دیزنی الهام گرفته شده و شخصیت‌های آن‌ها را برای اولین‌بار روی زمین به واقعیت نزدیک ساختند.

• دیزنی‌لند کالیفرنیا (۱۹۵۵): اولین پارک دیزنی، پایه‌گذار استاندارد پارک‌های موضوعی.

• دیزنی ورلد فلوریدا (۱۹۷۱): بزرگ‌ترین پارک، شامل مجیک کینگدام و مجموعه‌ای از هتل‌ها و تفریحات.

• توکیو دیزنی‌لند (۱۹۸۳): اولین پارک بین‌المللی دیزنی.

• دیزنی‌لند پاریس (۱۹۹۲): اولين پارک در اروپا.

• دیزنی‌لند هنگ‌کنگ (۲۰۰۵): مزیّن به جلوه‌های خاص فرهنگی و شخصیت‌های دیزنی.

• دیزنی‌لند شانگهای (۲۰۱۶): پیشرفته‌ترین و مدرن‌ترین پارک دیزنی تا کنون.

• پارک جدید (ابوظبی، برنامه‌ریزی ۲۰۲۵): در ماه مه ۲۰۲۵ برنامه ساخت پارک دیزنی جدیدی در ابوظبی اعلام شد.

به‌طور کلی، دیزنی با ترکیب فناوری‌های نوآورانه و شخصیت‌های محبوب توانست تجربه‌ای بی‌نظیر در پارک‌های تفریحی خلق کند. به گفته خود دیزنی، طراحی دقیق و محیط‌های جادویی این پارک‌ها جایگاه دیزنی را در فرهنگ جهانی تثبیت کرده است.

برندینگ، شخصیت‌ها و تأثیر فرهنگی

شخصیت‌های دیزنی نقش مهمی در قدرت برند این شرکت داشته‌اند. میکی‌ماوس، که اولین‌بار در ۱۹۲۸ معرفی شد، یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای برند در جهان به‌شمار می‌آید. میکی طوری طراحی شده که برای کودکان و بزرگسالان جذاب باشد و احساساتی چون شادی و دل‌گرمی را در مخاطب ایجاد می‌کند. دیزنی از همان ابتدا فراتر از انیمیشن به میکی هویت بخشید: او را در کمیک‌ها، محصولات تجاری، برنامه‌های تلویزیونی و همچنین باشگاه «مایکی‌موس کلوپ» عرضه کرد. ساخت پارک‌های موضوعی هم بخشی از این استراتژی بود تا طرفداران بتوانند شخصیت‌های محبوب‌شان را در دنیای واقعی ملاقات کنند.

علاوه بر میکی، هزاران شخصیت دیگر در دنیای دیزنی محبوب شده‌اند. شاهزاده‌های دیزنی (سفیدبرفی، سیندرلا، آریل و…)، کاراکترهای مارول (مثل مرد آهنی، کاپیتان آمریکا) و قهرمانان جنگ ستارگان (لوک اسکای‌واکر، هان سولو و…) نیز در سطح جهانی شناخته شده‌اند. این شخصیت‌ها ارزش فرهنگی عظیمی دارند و نمادهای فرهنگی معاصر آمریکا و سرگرمی جهان به‌شمار می‌آیند. دیزنی همواره تلاش کرده با بازسازی آثار قدیمی و معرفی محصولات جدید، نوستالژی کودکی را در مخاطبان زنده نگه دارد؛ برای مثال در جشن صدسالگی شرکت، فیلم‌های «شیرشاه» و «موآنا» دوباره روی پرده رفتند و انیمیشن کوتاه «روزی روزگاری در استودیو» شخصیت‌های کلاسیک دیزنی را گرد هم آورد. این برند 100ساله با داستان‌ها و احساسات مشترک، پیوند قوی‌ای با مخاطبان سراسر جهان ایجاد کرده است.

ادغام‌ها و خرید شرکت‌های خلاق

در سال‌های اخیر والت دیزنی با خرید شرکت‌های مهم دیگری دامنه فعالیت خلاقانه خود را گسترش داده است. در سال ۲۰۰۶، دیزنی استودیو پیکسار را به مبلغ ۷٫۴ میلیارد دلار خرید. این ادغام، تولید دنباله‌ها و سری‌های جدیدی مانند «داستان اسباب‌بازی ۳» و «درون ذهن» را برای دیزنی به ارمغان آورد. سال ۲۰۰۹ مارول اینترتینمنت (مالک ابرقهرمانان کمیک) به قیمت ۴ میلیارد دلار به دیزنی پیوست. با این خرید، سری فیلم‌های مشترک مارول (MCU) با موفقیت بی‌سابقه در گیشه دنبال شد؛ فیلم‌هایی مانند «اونجرز» (۲۰۱۲)، «نگهبانان کهکشان» (۲۰۱۴) و «پلنگ سیاه» (۲۰۱۸) میلیاردها دلار فروختند و به پرفروش‌ترین فرنچایز تاریخ سینما تبدیل شدند. در سال ۲۰۱۲ دیزنی شرکت لوکاس‌فیلم (مالک مجموعه جنگ ستارگان) را حدود ۴ میلیارد دلار خرید. پس از آن، سه‌گانه جدید جنگ ستارگان (از «نیروی بیداری» ۲۰۱۵ تا «ظهور اسکای‌واکر» ۲۰۱۹) تولید شد و همچنین فیلم مستقل «روگ وان» (۲۰۱۶) و چند سریال تلویزیونی این سری (مانند «مندلورین») منتشر گردید.

علاوه بر این‌ها، در سال ۲۰۱۹ دیزنی با خرید بخش عمده‌ای از کمپانی 21st Century Fox (مبلغی حدود ۷۱ میلیارد دلار) به مالک اصلی شبکه استریم هولو نیز تبدیل شد. این ادغام‌ها موجب شد برند دیزنی شامل مجموعه‌ای خلاق از شخصیت‌ها و داستان‌های همه‌پسند شود. به‌طور خلاصه، سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک دیزنی در پیکسار، مارول، لوکاس‌فیلم و فاکس نه‌تنها توان تولید فیلم و سریال‌های موفق را به شدت افزایش داد، بلکه دامنه تأثیر فرهنگی این شخصیت‌ها را به نسل‌های جدید کشاند.

حضور دیزنی در فضای استریم

در سال ۲۰۱۹، دیزنی سرویس استریم Disney+ را راه‌اندازی کرد تا محتوای تمام مارک‌های خود را در یک پلتفرم عرضه کند. Disney+ شامل هزاران قسمت مجموعه‌ها و صدها فیلم کلاسیک و جدید از دیزنی، پیکسار، مارول، جنگ ستارگان و نشنال جئوگرافیک است. این سرویس خیلی سریع رشد کرد؛ تا سپتامبر ۲۰۲۰ بیش از ۶۰٫۵ میلیون مشترک در جهان داشت و در ادامه به صدها میلیون عضو رسید. همچنین دیزنی با تولید سریال‌های اختصاصی موفق، باعث افزایش تقاضا شد؛ برای مثال «مندلورین» اولین سریال زنده‌هنگام از دنیای جنگ ستارگان، به یکی از تماشایی‌ترین محصولات Disney+ تبدیل شد. ورود دیزنی به بازار استریم، نحوه عرضه محتوا را متحول کرد؛ مجموعه‌های جدید هم‌زمان در پلتفرم دیجیتال منتشر می‌شوند و بسیاری از آثار کلاسیک (از جمله سریال «سیمپسون‌ها») اکنون در Disney+ در دسترس هستند. این استراتژی مستقیم به مصرف‌کننده، شرکت را در رقابت با سرویس‌هایی مثل نتفلیکس و آمازون‌پرایم مستحکم کرد.

در کل، شرکت والت دیزنی با یک سده فعالیت مستمر در زمینه خلاقیت و فناوری توانسته تأثیری فراگیر بر فرهنگ پاپ جهانی بگذارد. از انیمیشن‌های ماندگار و فناوری‌های نوآورانه گرفته تا پارک‌های موضوعی جادویی و استراتژی‌های هوشمند بازاریابی، همه نشان‌دهنده تعهد این شرکت به قصه‌گویی خلاق و سرگرمی بودند. جشن صدسالگی دیزنی در سال ۲۰۲۳ نیز یادآور این مسیر پرفرازونشیب بود؛ به‌عنوان مثال، آثار محبوبی مانند «شیرشاه» و «موآنا» دوباره اکران شدند و انیمیشن ویژه «روزی روزگاری در استودیو» با گرد هم آوردن شخصیت‌های کلاسیک، ارزش‌های مشترک دیزنی را گرامی داشت. دیزنی با توجه به برنامه‌های توسعه آتی (از جمله پارک جدید در ابوظبی) همچنان در حال گسترش و نوآوری است و افق روشنی در آینده خود دارد.

آموزش موهو (Moho) را با ایلرن اسکول به سطحی حرفه‌ای و کاربردی بیاموزید! دوره‌های جامع و پروژه‌ محور ما شما را از مبتدی تا پیشرفته همراهی می‌کند. با یادگیری اصول و تکنیک‌های پیشرفته، خلاقیت خود را در طراحی دو‌بعدی و انیمیشن به اوج برسانید. همین حالا به دنیای حرفه‌ای موهو وارد شوید!